Contexte
Faire monter les gens sur un vélo.
Le sujet du concours : une campagne pour le réseau de vélos en libre-service de Brune-sur-Loire, une métropole inventée pour l’exercice. Ni la ville ni le réseau n’existent ; le brief imitait celui d’une collectivité.
Objectif et cible
Parler aux non-cyclistes.
La cible n’était pas les cyclistes convaincus mais les automobilistes du quotidien et les adolescents. Il fallait éviter le discours de santé ou de culpabilité et proposer une sensation : l’air, la vitesse douce, la ville qui défile.
Mon rôle
La direction artistique, à trois.
Nous étions trois : un rédacteur, une étudiante en motion design et moi. J’ai défini la direction artistique, dessiné le pictogramme, composé les affiches et préparé les fichiers des déclinaisons. Le slogan est un travail commun ; les animations ne sont pas de moi.
Concept
Un pictogramme de vent comme signature.
Trois traits courbes, toujours dans le sens de la marche. Le pictogramme fonctionne seul sur les bornes et les vélos, et accompagne la phrase sur les affiches. Le bleu ciel ouvre l’espace, le jaune signale, le marine écrit.
Recherches
Le mur des essais.
Une vingtaine d’épreuves au format A4, épinglées et barrées au fur et à mesure. Les premières versions du pictogramme ressemblaient à des vagues ; le passage à des traits plus tendus a réglé la confusion.
Système graphique
Une grotesque qui se serre.
Le titrage utilise Bricolage Grotesque en chasse 75 % et graisse 800 : assez étroit pour tenir sur le flanc d’un bus, assez gras pour se lire à 30 mètres. Le testeur ci-dessous montre les axes de la police variable.
Prends l’air
Bricolage Grotesque (licence OFL), variable. Survolez ou touchez un réglage pour prendre la main.
Applications
De l’abribus à l’écran.
La campagne se décline sur quatre familles de supports, toutes construites sur la même composition : pictogramme en haut, phrase en bas, aplat bleu ciel.
Bilan
Ce que ce projet m’a appris.
Tenir une direction artistique à trois, c’est surtout écrire des règles que les autres peuvent appliquer : la planche du système a servi de référence commune. Notre proposition a été présentée devant un jury d’enseignants ; il n’y a pas eu de diffusion réelle, donc aucun résultat mesuré.
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